O que entra no cálculo da margem

A margem que o PuraMargem mostra é o que sobra depois de tirar quatro grupos de custo do valor da venda. Eles aparecem juntos no bloco Composição de custos, na tela de Margens.

Os quatro grupos

1. Produtos

O custo que você cadastrou, casado pelo SKU. Vem de Custos — do cadastro manual, da planilha, do XML da nota ou do ERP.

Se esta linha estiver em R$ 0,00 com vendas no período, o SKU não casou. Leia Meu painel está zerado.

2. Comissões

O que o marketplace cobrou pela venda. Vem da API do canal, pedido a pedido — não é percentual de tabela aplicado por cima. É por isso que o número bate com o extrato: quando o canal cobra diferente do anunciado (promoção, categoria, tipo de anúncio), o PuraMargem usa o que foi cobrado.

3. Frete

A parte do frete que sai do seu bolso, também vinda do pedido. Em canal com frete grátis subsidiado, a diferença entre o que o comprador pagou e o custo real do envio aparece aqui.

4. Impostos

Calculados pelo regime tributário configurado na sua conta (Simples Nacional, Lucro Presumido ou Lucro Real) e, quando cadastrada, pela alíquota de ICMS do SKU. A Calculadora explica cada campo.

O que sobra

Os quatro cartões do topo de Margens e Custos mostram, em ordem: Vendas, Custo total, Lucro líquido ("após custos + impostos") e Margem %.

Margem % é o lucro líquido dividido pelas vendas. Ao lado dela aparece a comparação com o período anterior, em pontos percentuais (+0,0pp) — não em porcentagem de porcentagem, que confundiria.

O que o sistema não tem como saber

Vale ser honesto sobre o limite. Não entram automaticamente na margem por pedido:

• Despesa fixa (aluguel, salário, sistema). Ela entra no DRE, no resultado do mês — não rateada por pedido.
• Anúncios pagos (Ads do canal), quando você não conecta a parte de ADS da integração.
• Embalagem e mão de obra de expedição, a não ser que você embuta no custo do SKU. Muita gente embute — é uma decisão sua, só não faça pela metade.
• Devolução em canal que não devolve o valor pela API. A tela de Integrações marca esses canais: "A devolução aparece, mas o valor não é descontado automaticamente".

Margem por pedido é margem de contribuição. Resultado do mês é o DRE. Os dois são verdadeiros e respondem perguntas diferentes.